Opérennes

Projet fictif :
L’entreprise est l’orchestre national d’une grande ville française. Son activité consiste à réaliser des concerts de musique classique dans une salle attitrée. Le responsable Marketing d’un orchestre connu souhaite créer un plan d’actions marketing/communication. En effet, comme chaque année à l’approche de la nouvelle saison, l’orchestre communique sur sa nouvelle grille de programmes. La priorité du responsable marketing est de développer les abonnements (achat de plusieurs concerts en même temps) qui garantissent une meilleure fidélisation et un meilleur taux de remplissage des salles. Ce plan devra répondre à 2 objectifs :
1. Acquisition : en se concentrant sur la cible « jeunes »
2. Fidélisation : en incitant les personnes ayant déjà souscrit à un abonnement à re-souscrire